Η υγιεινή (λειτουργική) τροφή είναι ένα είδος τροφής που μοιράζεται τα χαρακτηριστικά της γενικής τροφής και μπορεί να ρυθμίσει τις ανθρώπινες λειτουργίες. Είναι κατάλληλο για κατανάλωση από συγκεκριμένους πληθυσμούς, αλλά όχι για τη θεραπεία ασθενειών. Εφοδιαστική αλυσίδα: Η αλυσίδα εφοδιασμού περιλαμβάνει έρευνα και ανάπτυξη, έγκριση και εγγραφή (OTC/Blue Hat) ή αρχειοθέτηση (λειτουργικά τρόφιμα κ.λπ.), παραγωγή πρώτων υλών και προϊόντων υγείας, διανομή καναλιών, λιανική και άλλους συνδέσμους.
Αλυσίδα αξίας: Η τοποθέτηση επωνυμίας και τα κανάλια μάρκετινγκ είναι σημαντικοί τρόποι για την ενίσχυση της αξίας των προϊόντων υγείας. Τα προϊόντα υγείας μεσαίας έως υψηλής ποιότητας και υψηλής ποιότητας έχουν υψηλή αξία επωνυμίας. Λόγω του γεγονότος ότι τα συνηθισμένα προϊόντα υγείας μεσαίας/μεσαίας έως υψηλής ποιότητας ανήκουν σε βιομηχανίες με ελαφριά λήψη αποφάσεων και σύντομες αλυσίδες αξίας. Ανήκουμε στο μοντέλο της στρατηγικής επωνυμίας που οδηγεί την επιχειρηματική στρατηγική. Τα προϊόντα υγείας υψηλών προδιαγραφών/πολύτιμων ανήκουν στη βιομηχανία της μεσαίας αλυσίδας αποφάσεων και της μεσαίας αλυσίδας αξίας και ανήκουν στο αμοιβαία καθοδηγούμενο μοντέλο στρατηγικής επωνυμίας και στρατηγικής προϊόντος. Επομένως, τα προϊόντα υγείας μεσαίας έως υψηλής ποιότητας και υψηλής ποιότητας θα πρέπει να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην επωνυμία και να καθιερώσουν ένα εμπορικό σύστημα επιτυχίας με επίκεντρο την επωνυμία. Λόγω του γεγονότος ότι τα προϊόντα υγείας ανήκουν στην αγορά των λεμονιών, τα χαρακτηριστικά του κλάδου είναι το υψηλό μικτό κέρδος, το βαρύ εμπορικό σήμα και το έντονο μάρκετινγκ.
Ταυτόχρονα, η πολυκαναλική είναι επίσης μια απαραίτητη μέθοδος μάρκετινγκ για τη βιομηχανία προϊόντων υγείας. Τα προϊόντα υγείας ανήκουν στην κατηγορία των προϊόντων "διαφοροποιημένης επιλογής+επαναλαμβανόμενης αγοράς" που δίνουν προτεραιότητα στην επιλογή επωνυμίας ως κύριο παράγοντα μετά την αναγνώριση μιας συγκεκριμένης επωνυμίας. Το χαρακτηριστικό διαφοροποίησης αναφέρεται στα διαφορετικά θρεπτικά συστατικά του προϊόντος και στις διαφορετικές απαιτήσεις των καταναλωτών. Από τη σκοπιά της τοποθέτησης στην αγορά της επωνυμίας, τα προϊόντα υγείας χωρίζονται κυρίως σε: διεθνή επαγγελματικά προϊόντα μεγάλης επωνυμίας (όπως Swisse, Nutrilite), τα μπλε καπέλα μπορούν να προωθήσουν την αποτελεσματικότητά τους, αλλά δεν μπορούν να υπερβάλουν την προώθηση. Άλλα: Τα τρόφιμα νέων πόρων αναφέρονται σε νέα προϊόντα που αναπτύχθηκαν, ανακαλύφθηκαν και εισήχθησαν στην Κίνα που δεν έχουν διατροφικές συνήθειες, πληρούν τις βασικές απαιτήσεις τροφίμων και είναι μη τοξικά και αβλαβή για τον ανθρώπινο οργανισμό, όπως εστέρες λουτεΐνης και Lactobacillus acidophilus. Περιλαμβάνει επίσης ορισμένα προϊόντα διατροφής που έχουν την ίδια προέλευση με τα φάρμακα και τα τρόφιμα, που σημαίνει κάτι περισσότερο από την ίδια προέλευση με τα φάρμακα και τα τρόφιμα. Τύποι καναλιών, συμπεριλαμβανομένων των καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου στο διαδίκτυο και των καναλιών εκτός σύνδεσης. Τα κανάλια εκτός σύνδεσης περιλαμβάνουν φαρμακεία λιανικής, KA (μεγάλα σούπερ μάρκετ), νοσοκομεία, νέα καταστήματα λιανικής και άλλα.
