Με την αυξανόμενη δημοτικότητα των φυτικών διατροφών και των φυσικών προϊόντων, τα φυτικά συμπληρώματα έχουν αναδειχθεί σε εξέχουσα κατηγορία στην αγορά. Αυτά τα συμπληρώματα προέρχονται κυρίως από βότανα, φυτικά εκχυλίσματα ή άλλα φυσικά συστατικά, τα οποία οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται ότι προσφέρουν μια πιο φυσική προσέγγιση για την προαγωγή της υγείας. Για παράδειγμα, αγιουρβεδικά βότανα όπωςAshwagandhaκαι ο κουρκουμάς είναι γνωστοί για τις προσαρμογόνες και αντιφλεγμονώδεις ιδιότητες τους. Η αύξηση των συμπληρωμάτων φυτικής προέλευσης αντικατοπτρίζει την προτίμηση των καταναλωτών για «εξ ολοκλήρου φυσικά» προϊόντα και την αυξημένη επαγρύπνηση τους απέναντι στα συνθετικά πρόσθετα.
