Κάποιος με ρώτησε σε μια ζωντανή ροή: "Δάσκαλε Zhong, τα αγγλικά μου είναι αξιοπρεπή, αλλά χρειάζομαι κάποιον που μπορεί να επικεντρωθεί στη δημιουργία περιεχομένου για μένα-η ενέργειά μου είναι περιορισμένη, επομένως δεν μπορώ να συγκεντρωθώ πλήρως σε αυτό. Πώς ακριβώς πρέπει να προσλάβω ταλέντο περιεχομένου TikTok;"
Αυτή η ερώτηση αποκαλύπτει μια κοινή παρανόηση μεταξύ πολλών αφεντικών:
Βάζουν το καλάθι πριν από το άλογο, δίνοντας προτεραιότητα σε επιχειρησιακές εργασίες, όπως η διαχείριση διεργασιών, ενώ δίνουν στους υπαλλήλους την πιο κρίσιμη δουλειά-"κατοχή του περιεχομένου"-.
Αυτό ουσιαστικά είναι να σκάβουν μια τρύπα για τον εαυτό τους.
Πολλά αφεντικά έχουν αόριστη κατανόηση του «περιεχομένου». Συχνά πιστεύουν ότι αρκεί να προσλάβουν κάποιον για να κινηματογραφήσει και να επεξεργαστεί βίντεο. Αλλά αν το αναλύσουμε, η δημιουργία περιεχομένου συνοψίζεται σε δύο μέρη: την υποκείμενη λογική του περιεχομένου και την εκτέλεσή του.
Για το TikTok, τα αφεντικά πρέπει πρώτα να κατανοήσουν οι ίδιοι την υποκείμενη λογική του περιεχομένου πριν προσλάβουν άτομα για να χειριστούν την «εκτέλεση».
Ερωτήσεις όπως, "Γιατί αυτό το βίντεο αύξησε τις πωλήσεις; Γιατί όχι; Πού είναι το σημείο συμφόρησης; Γιατί δεν μετατρέπεται παρά την υψηλή επισκεψιμότητα;"-αυτά είναι βασικά ζητήματα που πρέπει να κατανοήσουν τα αφεντικά. Μην περιμένετε από τους εργαζόμενους να δώσουν απαντήσεις.
Μόνο αφού κατακτήσετε αυτές τις λογικές, μπορείτε να στρατολογήσετε αποτελεσματικά βιντεογράφους και μοντέρ με καλό γούστο και προσοχή στη λεπτομέρεια για να εκτελέσετε το όραμά σας, επιτυγχάνοντας διπλάσιο αποτέλεσμα με τη μισή προσπάθεια.
Αντίθετα, εάν δεν καταλαβαίνετε μόνοι σας τη λογική του περιεχομένου και προσλάβετε τυφλά μια ομάδα βιντεογράφων/συντακτών, θα καταλήξετε να δημιουργήσετε ένα σωρό αναποτελεσματικά βίντεο. Αυτό όχι μόνο μειώνει την αποδοτικότητα του εργατικού δυναμικού, αλλά επίσης σπαταλά εργατικό δυναμικό και λειτουργικό κόστος-όλα για τίποτα.
Επιπλέον, αν δεν καταλαβαίνετε την υποκείμενη λογική, πώς μπορείτε να κρίνετε αν οι άνθρωποι που προσλαμβάνετε είναι πραγματικά ικανοί ή απλώς «τσαρλατάνοι» που μιλάνε πολύ;
Για να είμαι ειλικρινής, οι άνθρωποι που κατανοούν πραγματικά τη λογική περιεχομένου του TikTok είναι σπάνιοι στον κλάδο. Ακόμη και η δική μας ομάδα παλεύει να προσλάβει τέτοιο ταλέντο-κάποιος με πραγματική τεχνογνωσία είτε έχει τη δική του επιχείρηση είτε έχει εγκλωβιστεί σε ρόλους υψηλών-αμοιβών σε καθιερωμένες εταιρείες.
Έτσι, η δημιουργία περιεχομένου TikTok δεν είναι τόσο απλή όσο «να βρεις κάποιον να βοηθήσει». Η υποκείμενη λογική του περιεχομένου πρέπει να επιβλέπεται προσωπικά από το αφεντικό ή έναν συν-ιδρυτή/κορυφαίο συνεργάτη.
Η συμβουλή μου: Αντί να ξοδεύετε πολλά για τυχαίες προσλήψεις, αφιερώστε χρόνο για να κατανοήσετε πρώτα τη λογική περιεχομένου του TikTok. Κρατήστε τις πιο κρίσιμες διαδικασίες στα χέρια σας και, στη συνέχεια, αναζητήστε "εκτελεστές περιεχομένου" στην αγορά που είναι κατάλληλοι και προσφέρουν καλή αξία.
Αυτός είναι ο πραγματικά αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσετε μια ομάδα περιεχομένου-που αποφεύγει τις περιττές παρακάμψεις.
